可乐学习正在用A/B测试优化首页|Testin AB测试

背景:

可乐学习是一款面向中学数学老师的备课授课徐彤,通过从线上提供教学工具(PPT展示)的方式,来支持老师的授课。对于可乐学习的团队来说,当下最紧要的任务,是先扩大总体的用户量级,也就是做好AARRR转化漏斗模型中的“获取用户(Acquisition)这一步。为此,团队重新设计了官网首页,以期通过更丰富多彩的首页设计,吸引用户。针对这个情况,可乐学习团队找到了TestinDataAI,希望通过精准的A/B测试来区分不同版本首页的优劣

产品

可乐学习H5首页

A/B测试目的

提高首页的按钮点击率

A/B测试实验设计:

  1. 整个首页大致可以分为:主标题、副标题、按钮、背景图、演示视频这几块。为了探索每部分最优秀的展现方式,团队针对每个部分重新设计了一些新的版本,并通过TestinDataAI支持的多变量功能,将各个元素的每个版本分别进行了组合并上线测试,以观察不同位置的改动都能带来什么效果。
  2. 之后,根据第一轮实验反馈来的结果,团队又选出了数据表现最佳的部分元素和修改思路,并以此为根据进行更进一步的设计,从而重新搭建了两个全新首页。究竟谁比较好?为了让各个版本在公平的条件下进行比对,因此团队通过TestinDataAI的多链路模式,将两个新首页与旧首页同时投放上线,来观察他们的表现。

实验情况:

三个首页的设计如下:

第一个首页版本

可乐学习Web端多链路-首页大改版-版本二

 

第二个首页版本

可乐学习Web端多链路-首页大改版-版本一

 

第三个首页版本可乐学习Web端多链路-首页大改版-原始版本

实验结果

可乐学习团队很谨慎,在经过总时间跨度长达1个多月的多次试验后,团队发现,第三个版本的数据表现会比其他两版都要好,不但在体验按钮的点击率上有提高,更是在视频点击、登录注册等按钮上都有不错的表现,因此最终上线了第三个版本的首页。

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本系列案例由Testin AB测试案例研究小组提供。