客户成功案例:给你花落地页风格大改版|Testin AB测试

背景:

51信用卡旗下的给你花是一款网贷类的APP,其用户主要在平台上借款。由于产品需要更多的用户,如何提高落地页的注册转化率就成了核心议题。于是,团队决定先从落地页的整体设计风格开始,构建A/B测试。

产品

A/B测试目的

提升注册率指标

A/B测试实验设计:

  1. 对用户来说,核心触发是页面上的注册/测试按钮。
  2. 由于设计核心需要考虑借款额度、借款速度、平台信誉度等等用户关心的重点,团队一共设计了四个新版本,分别围绕不同的重点展开,然后观察用户在不同情况下的注册情况。
  3. A/B测试进行2周,并得出显著性结果。

实验情况:

原始版本

给你花Web多链路-整体风格改版案例-落地页原始版本

实验版本一

给你花Web多链路-整体风格改版案例-落地页版本1

实验版本二

给你花Web多链路-整体风格改版案例-落地页版本2

实验版本三

给你花Web多链路-整体风格改版案例-落地页版本3

实验版本四

给你花Web多链路-整体风格改版案例-落地页版本4

 

实验结果

实验效果如图所示。经过A/B测试的对比并通过了可靠性检验后,团队发现实验版本一相对原始版本,足足提高了接近12%的转化率,于是最终定稿,上线了这个落地页。

给你花Web多链路-整体风格改版案例-落地页数据综合

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本系列案例由Testin AB测试案例研究小组提供。