爱钱进的文案修改尝试 |Testin AB测试

背景:

爱钱进一款理财产品APP,其用户主要在平台上购买理财产品。对于产品经理来说,最核心指标为购买率指标。因此,经过团队讨论,决定先从文案部分,进行A/B测试。

产品:爱钱进APP

A/B测试目的:提升购买率指标

A/B测试实验设计:

  1. 对用户来说,核心触发是预期收益率后边的引导按钮。
  2. 经过团队头脑风暴,认为用户在感知“理财”、“存入”两者之间会有不同考量。一部分团队成员倾向于理财文案,另一部分提出新的想法,“存入”文案更能降低用户对“理财”本身的风险意识。
  3. 设计了两个版本,用立即理财,与立即存入两个文案。
  4. 实验进行2周,并得出显著性结果。

实验情况:

原始版本

AB测试案例2

实验版本

AB测试案例2

实验结果

实验的统计结果如上图所示。根据p-value的计算结果,我们可以发现,各个版本之间存在显著性差异。同时,转化率提升15.45%,并且置信区间在客户能接受范围内。该实验,取得成功。

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本系列案例由Testin AB测试案例研究小组提供。