众托帮:可视化助力增长 |Testin AB测试

背景:

积分可以说是一个提高用户活跃度、加大用户粘性、促进用户购买转化的不可或缺的要素。例如出行软件的里程、外卖平台的积分等等,几乎是各个APP名下的“第二货币”,那么积分能否被用户关注、使用,这其中就大有文章可做。

众托帮借助Testin 的可视化功能,对如何提高用户对积分的关注程度,做出了一番尝试。

产品:众托帮微信端H5首页

A/B测试目的:提升各入口的点击率

A/B测试实验设计:

  1. 对用户来说,核心触发是“商城”“活动”类按钮的点击。团队面临的问题是,许多用户明明已经积攒下了许多积分,可是积分、商城的点击状况却并不是非常乐观。对此,团队决定进行一次小的改版实验。原先,积分商城入口的按钮名字为“积分乐园”,内含抽奖、兑换、折扣和道具四块内容。
  2. 团队经过探讨,认为使用其平台的用户,会对钱、奖这些文字更加敏感。为此,团队决定,单独突出抽奖玩法,并设计了一个新的版本,使用Testin的可视化功能,将“积分乐园”按钮的文案更改为“积分抽奖”,以探索明确主题对于用户行为的引导作用。
  3. 其次,在整个页面中,还是用可视化,突出了电商页面的入口——“福利商城”的用色,使得该按钮在一众黑色按钮中相对突出,以期能抓住用户的注意力。
  4. 按照这个思路,团队以原始版本为A版,以改进版本为B版,使用Testin A/B测试来测试两个版本的效果。

实验情况:

原始版本:

TestinAB测试众托帮Web可视化-文案修改案例-福利社版本原始

 

新版(版本一)

TestinAB测试众托帮Web可视化-文案修改案例-福利社版本一

实验结果

经过14天的测试,最终的实验结果大大超出了预期:

TestinAB测试众托帮Web可视化-文案修改案例-福利社数据总体

可以看到,相比于原始版本,新版在积分方面的点击率,提高了41.38%,效果十分显著。这也证明了,明确主题,强化文案的引导作用、以及通过不同用色,突出主要按钮的方法,是能带来增长的。

 

想跟众托帮一样用Testin AB测试,轻松为你的产品做转化率优化吗?立即免费注册,开启你的增长之路吧!

本系列案例由Testin AB测试案例研究小组提供。