宜人财富的多版本大批量实验|Testin AB测试

背景:

不同渠道的用户特征有明显差异,因此需要投放不同版本的落地页来实现转化率的最大化。宜人财富选用智能优化引擎,在十多个渠道中对二十多个落地页进行选优,7*24小时智能版本分流调整,解放人力的同时,还能保持运营水准持续提升

产品:宜人财富外部推广使用的落地页

A/B测试目的:提高落地页注册按钮点击率

A/B测试实验设计:

  1. 对于用户来说,核心触发是落地页上的注册按钮点击情况。
  2. 宜人财富团队近期设计出了十多种的广告落地页,想要找出每个渠道各自的最优版本,并针对性投放,以提高转化率。但是令团队苦恼的是,十多个渠道、每个渠道进行
  3. 多个版本的实验,必然会消耗大量的人力物力,而且,一旦其中有些版本的转化率不好,这个影响放大到各个渠道去的话,那么带来的损失将会是比较夸张的了。
  4. 针对这些担忧,宜人财富团队迫切的希望能有一款自动实现测试的产品,来为他们进行大批量、多渠道的实验。
  5. 宜人财富谨慎选择了Testin DataAI的智能优化引擎,为每个渠道都创建了一个实验。在完成了集成和调试工作后,就直接将实验交给引擎,让引擎自动根据各个版本的表现来自动调节流量,并最终选出了最优版本。

实验情况:

宜人财富正在数个广告渠道中进行智能优化

TestinAB测试智能引擎2

宜人财富在多个渠道中投放的众多版本:

微信截图_20180531124233

微信截图_20180531124357

实验结果:

以其中一个渠道的表现为例

TestinAB测试智能引擎1

通过TestinA/B测试智能优化7*24小时智能版本分流调整,成功让宜人财富团队在解放人力的同时,还能保持运营水准持续提升、转化人数稳步增长

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本系列案例由Testin AB测试案例研究小组提供。