在行,离不开的可视化|Testin AB测试

背景:

在行一点,这个原名“分答”的知识付费社区,一直都没停止他们迭代的脚步。提高用户对产品的点击率,拉升用户留存,是他们一直在关注的事儿。为了达到这个目的,在行团队不放过任何一个细节,始终在对页面上的各个元素进行A/B测试。

产品:在行一点Web端

A/B测试目的:提升精英课程的点击购买率

A/B测试实验设计:

  1. 精英课程一直是社区里热度极高的模块,如果能提高这部分的转化,对于在行的影响将是极为有利的。
  2. 如何改进?在行通过数据收集了解到,较长的课时,容易降低用户的了解欲望。那么,如果在一开会就告诉用户这个课程有多久,可能就会降低用户的点击率。因此,在行团队打算针对课程的价格标签进行修改,将课程隐去。
  3. 只是改掉文案显示这样一个小小的事情,自然不必麻烦开发重新敲代码。在行使用了TestinA/B测试的可视化编辑模式,选中并删除文案,轻松完成了版本迭代,无需开发介入,直接开始测试。
  4. 实验进行1周,并得出显著性结果。

实验情况:

原始版本

 TestinA/B测试-在行文案可视化2

实验版本

TestinA/B测试-在行文案可视化1

实验结果:

短短数天,该可视化实验,就已经带来了巨大的提升:多个点击率指标均显示新版更优,位于头几位的课程,其点击率提升幅度甚至达到了数倍的程度

TestinA/B测试价格标签修改2

TestinA/B测试价格标签修改1

有时候,一个简单的可视化实验,就能为你的产品带来意想不到的提升。

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本系列案例由Testin AB测试案例研究小组提供。